最近的彩电价格战越打越激烈，越打越离谱，让人看不明白。从规模上讲，几乎所有彩电大户介入了价格战：8月11日，康佳在全国范围内大幅降价，降价产品主要是34英寸和29英寸的主流机型，还有部分25英寸和21英寸产品；同日，TCL推出了售价仅为4880元的TCL王牌数字电视；次日，四川长虹也不甘寂寞，宣布自即日起在全国范围内大幅降价，型号包括从21——34英寸50余种畅销机型。从降价力度上说，康佳的最大降幅达20％，最高降幅1000元；TCL的降价彩电比原售价低3000元；而长虹彩电的降幅更是达到35％，最高降价额达3000元。
业内有专家认为，一台29英寸彩电的最低成本约在2300元左右，而最近降价彩电厂家大多将该型号的彩电降至2000元以下，结果自然是赔本。如果彩电厂家普遍地赔本，其利润自然无从谈起。没有利润或者利润的大幅降低，必然影响企业的扩大再生产和产业、产品的升级。有专家说：“长此下去，彩电行业就要做滥了”。四川长虹电器股份有限公司常务副总经理王凤朝在解释长虹降价原因时说；“本次调价完全是出于市场的原因。长虹奉行的原则是不主动挑起价格战，但决不害怕价格战。长虹经过42年的发展，有能力也有实力应对各种价格竞争。面对当前供需关系严重失衡的市场环境和愈演愈烈的价格战，长虹只有参与，别无选择。”看来，价格战绝非厂家本意，而是客观形势所逼，不得已而为之。市场竞争的惨烈让厂家陷入价格泥潭，而没有切实应对措施的彩电厂家无疑会坠入深渊。《中国电子报》的王宝钧撰文说：“当价格战确定了长虹‘老大’的地位，其股价高达66．18元（1997年5月21日），时至今日顺坡走到14元以下。这对于彩电行业来说也是个‘血的教训’。”
有人说彩电行业正经历着一场劫难，然而有人对此不以为然。国务院发展研究中心市场经济研究所陈淮博士就持这种态度。他说：“作为商家，如果卖一台彩电赔进去400元，100台是40000元，我特价卖300台不过赔进去10多万元，但我所得到的广告效应和社会效益远比这个高得多，10多万元钱可能只在你们报纸上做一个整版的广告，一个整版广告与现在卖特价机所取得的效果是无法比拟的。”对于降价会导致企业失去再投入能力的说法，陈淮博士也予以批驳。他说，现在降价的彩电无一例外都是模拟技术条件下生产的产品，而这种技术很快就要被淘汰，其寿命即将完结；如果不在下一轮技术竞争到来之前处理掉这些行将就木的产品，积压到下轮竞争中价格再低也可能无人问津；过去20年中，家电行业最惨烈的现象就是谁跟不上技术进步的脚步谁就灭亡。彩电业只有在烈火中才能生存，只有在阵痛中才能发展，只有在历经磨难后才能实现凤凰涅。
不管今年价格大战的结果如何，但有一点可以肯定，那就是彩电行业的格局必将因此发生重大变化：有的企业将会在激烈得近乎残酷的竞争中遭到淘汰，有的企业将会因此而调整企业发展战略、企业布局，有的企业将会在阵痛之后获得新生，从而在更高层次上实现突破。
